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En la era de la presencia digital, todo se trata del posicionamiento online ¿o no? Todas las páginas compiten por ser el primer resultado a una búsqueda en los motores de búsqueda. ¿Cómo podés lograrlo? Te recomiendo empezar por un análisis de la competencia en marketing digital.

¿Por qué hacer un análisis de la competencia?

Cuando hacemos una estrategia de marketing, en especial una que incluye el espectro digital, es muy importante saber dónde estamos parados. Y para esto es necesario conocer también dónde están parados los competidores a través de un análisis de la competencia.

Si hablamos de posicionamiento, tanto orgánico como pago, no sólo influyen tus esfuerzos, sino también qué es lo que hacen las otras empresas de tu rubro. El posicionamiento es relativo a lo que hacen los demás competidores. Por eso es importante conocer el rendimiento de la competencia en Internet.

Vamos a poner por ejemplo que escribís un blog post para atraer a tu público objetivo. Lo más probable es que tu competencia haya escrito de lo mismo y tenga un artículo muy similar.

Los motores de búsqueda van a premiar con un mejor posicionamiento al contenido que mejor cumpla con ciertas normas como: cantidad de keywords, imágenes, texto alternativo y demás, pero también al contenido publicado por un sitio de mayor autoridad. Por eso es importante conocer el posicionamiento seo de la competencia.

Por lo tanto debes fijarte cuál es la autoridad de tu sitio y compararla con la de tu competencia directa e indirecta.

Entonces, es importante que sepas cuánto tráfico está atrayendo tu competencia. ¿es mayor o menor al tuyo? ¿Es tráfico orgánico o pago? ¿Qué contenido le está trayendo más visitas?

Todas estas son preguntas que se pueden responder fácilmente con un software de análisis seo y sem. Incluir este análisis de la competencia en marketing digital le dará un mayor impulso a tu estrategia, ya que podrás posicionarte mejor, sabiendo dónde se encuentran tus competidores.

¿Qué es Semrush?

Semrush es un software que permite analizar la visibilidad online y métricas de marketing para un sitio web, sea el tuyo o el de tus competidores. Esta es la principal herramienta que nosotros utilizamos en la agencia para hacer análisis de la competencia en seo, aunque como tiene muchas funciones también nos es muy útil para ver otras métricas de competidores como: posicionamiento en anuncios pagos, salud del sitio web, etc.

Cómo hacer un análisis de la competencia con Semrush paso por paso

Personalmente, cuando hago un análisis de la competencia con esta herramienta comienzo por mirar el domain overview, que es un vistazo general del sitio web.

Para esto aprieto Domain Analytics en el menú de la izquierda. Luego overview y escribo el nombre de mi competencia. Acordate de poner el país para el que querés realizar el análisis, ya que esto varía los resultados.

En este caso vamos a usar el sitio web de ebay.com para mostrar cómo usar la herramienta pero vos podés usar cualquier sitio web para conocer las métricas de tus competidores.

Desde esta vista puedes ver un resumen de casi todos los reportes que ofrece semrush como: el top de keywords orgánicas, los principales competidores orgánicos, backlinks, el top de keywords pagas, entre muchos otros factores más. Si haces click en alguno de estos puedes ver un informe detallado y con mayor desglose.

Top organic keywords

En este reporte encontrarás las tendencias de las palabras orgánicas, las palabras orgánicas mejor posicionadas, las páginas orgánicas con más visitas, entre otras estadísticas relativas al posicionamiento orgánico del contenido.

Conocer el posicionamiento seo de la competencia te puede ayudar muchísimo a la hora de crear contenido para tu marca. Si ya sabés qué palabras orgánicas le generan tráfico a tu competencia, entonces deberías apuntar a rankear por las mismas palabras, con mejor contenido claro.

Top paid keywords

Acá podés analizar el posicionamiento pago de tu competencia, es decir, las palabras clave para las cuales las otras empresas están pagando para rankear.

En esta vista encontrarás: la posición de la keyword, el volumen, la url de destino, el tráfico y la tasa de tráfico y el costo, entre otros factores.

Si bien esto no hace referencia al posicionamiento seo de tu competencia también es importante ya que influye en tus propias campañas de anuncios.

Backlinks

Los backlinks tienen un gran peso a la hora de definir la autoridad de un sitio web. Mientras más backlinks de calidad tenga un sitio web, mayor autoridad tendrá el sitio.

Con los backlinks puedes saber qué dominios están refiriendo al sitio web de tu competencia.

Sample ads

Acá podrás ver muestras de anuncios de tu competencia. Este reporte muestra tanto los anuncios que se componen solamente de texto como los anuncios de imágenes.

En esta sección es posible ver la cantidad de veces que se vió cada anuncio y por cuántos días, además de en qué países está activo.

Conocer estas métricas de los competidores es más que importante para saber a qué te enfrentas cuando lanzás una campaña de anuncios.

Competitors

Si no sabes todavía quién es tu competencia online o querés descubrir otros posibles competidores, también podés verlo con Semrush en los reportes Main organic Competitors y Main paid competitors, para ver la competencia orgánica y la competencia paga respectivamente. Con este reporte podés analizar tanto la competencia directa como la indirecta

Estos son sólo algunos de los reportes que podés usar para hacer un análisis de la competencia en marketing digital en Semrush. Esta herramienta también es muy útil para conocer el estado de tu propio sitio web. Puedes conocer más funciones con este artículo.

Conclusión

Un análisis de la competencia en marketing digital es el primer paso para establecer una estrategia fuerte de posicionamiento online. Si todavía no has incluido el factor competencia en tus planes, es momento de hacerlo.

Es importante que uses una herramienta que te provea toda la información que necesites y que sea confiable. En nuestro caso, usamos Semrush que es, a nuestro parecer, una software completo, con múltiples reportes y fácil de usar.